零售业已成为并将继续成为美国最大的数字广告单一消费者。据eMarketer称，2013年零售业在数字广告上花费了95.4亿美元。市场研究公司预测，今年该行业将花费110.5亿美元，到2018年，将花费173.9亿美元，复合年增长率（CAGR）为12.8％ 。

零售业数字广告支出

eMarketer发现零售行业严重倾向于直接反应广告。零售品牌的数字广告预算（77亿美元）中，有700亿用于设计广告以刺激销售。另外300亿欧元（33亿美元）用于提高品牌知名度，包括在线和移动横幅广告、富媒体、在线宣传片拍摄、付费社交展示场所、游戏内广告、内容赞助和原创广告。

消费者手机使用量的增加对零售业务向数字广告的转变起到了重要作用。2013年第四季度，智能手机普及率达到美国移动用户市场（comScore）的65.2％。这种增长直接影响零售商业，包括在移动设备（包括平板电脑）上订购的产品和服务。2013年，零售业务增长70.0％，达到421.3亿美元。今年，eMarketer预测这一数字将再增加37.2％至577.9亿美元，约占所有零售电子商务销售额的五分之一，占零售总额的1.2％。

零售商务

因此，美国零售业预计2014年将使用37%的移动数字广告预算，这是可以理解的。

eMarketer称，“预计2014年的投资将达到40.9亿美元，今年零售业将占美国移动广告支出的23.1％，是所跟踪行业中最大的一部分。”

零售数字广告设备

零售企业正大举投资于数字广告，以满足消费者对行为的需求。然而，网络宣传片拍摄收视的增长仍然需要零售品牌的关注。在电子零售和Invodo的联合研究中，52%的消费者注意到他们在购买产品之前会看宣传片拍摄，69%的消费者表示如果产品有大量信息，他们会看两次或更多的宣传片拍摄。

2014年第一季度，消费者从零售商那里在线观看宣传片拍摄超过5550万次。与去年同期相比，零售业的宣传片拍摄观点增长了81％，零售业成为仅次于CPG，汽车和电子行业的第四大宣传片拍摄。沃尔玛，Foot Locker和RadioShack在第一季度（可见度量）领导的零售包装数量最多。

零售品牌即将推出的宣传片拍摄营销机会

回到校季就在这里。JC Penney的首席执行官Ron Johnson完美地总结了零售业与一年中这个时间的瓜葛：“回到黉舍，那是视频公司的奥运会。当然，圣诞节是消费者购物的最大季节，但回到学校并不遥远。2013年第三季度，人们在线观看零售品牌宣传片拍摄的次数超过7600万次。Foot Locker，Walmart和Kmart是本季度三大零售品牌，总收入超过5000万。

尼尔森数据青少年移动

移动宣传片拍摄广告也将帮助您的品牌进入千禧年市场。yume的一份报告发现，千禧一代在智能手机上观看宣传片拍摄比任何其他设备都要多。来自re：fuel 的2013年College Explorer研究报告称，大学生智能手机普及率为69％; 片剂渗透率为36％。结合移动宣传片拍摄广告与大学生购买力4400亿美元（分配给学费，住宿和学校用品2870亿美元;服装价值131亿美元），你获得零售成功的秘诀。

无论您的目标市场在哪里，为返校季节设计的在线宣传片拍摄内容都是零售品牌的重要营销工具。让视频公司看一下去年回到学校赛季的一些优秀表现。

尽管最初的宣传片拍摄已经从该品牌的YouTube频道中删除，但凯马特去年制作了这些流行的宣传片拍摄：

为了进入和参与千禧年市场，Target发起了一项数字营销活动，允许在线购物者与五名YouTube用户互动，他们在装饰有目标商品的宿舍里呆了四天。该公司展示了住在洛杉矶人工宿舍四天的宣传片拍摄明星的现场表演。观众可以通过社交媒体和移动技术与时尚的人们互动，赢得奖品，甚至在他们的房间购买专业物品。

另一方面，沃尔玛通过jWT的返校节瞄准了妈妈.该公司使用4个电视广告和9个宣传片拍摄数字来显示不同的母亲，因为她们在零售商那里购物。视频公司列出了以下几点。

在你决定将在线宣传片拍摄纳入你的返校营销策略后，下一步是确定你应该什么时候开始推广你的内容。幸运的是，谷歌已经对这个方便的信息图表进行了返校市场研究。

下一个零售的大品牌"宣传片拍摄"是圣诞节购物季。2013年第四季度，人们关注品牌零售宣传片拍摄14770万次。从去年第一季度到第四季度，零售业的宣传片拍摄广告收视率增长了382%。在第四季度，平均零售活动产生了超过273,690次观看，比本季度的平均品牌活动高出22％。

类似地，移动宣传片拍摄广告应该在广告系列中扮演重要角色。celtra是一个跨屏幕广告平台，最近发布了一份关于其移动显示广告有效性的报告；它发现移动"宣传片拍摄"广告在零售业中具有最高的波动率（20.4%）。当他们真正记住你的品牌时，YuMe和IPG实验室发现平板电视宣传片拍摄的观众比电视观众更有可能回忆起他们正确看到的广告品牌。

在去年12月，1882亿美国人观看了320亿"宣传片拍摄S"广告，这对于在假日季制作在线"宣传片拍摄S"是很重要的。（comScore）。在2013年第四季度，零售品牌Kmart，John Lewis和亚马逊以假日为主题的活动看到了病毒宣传片制作的成功。

许多美国消费者对圣诞节相关活动的时间非常敏感。去年9月初，凯马特首次发布假日广告时，93%的观众对这宣传片拍摄条广告反应消极。66％的受访者表示9月开始播放圣诞广告（Crimson Hexagon）为时尚早。然而，当零售商于9月18日发布其Fab 15 Holiday Toy List广告时，57％的用户普遍称赞该商业广告，或表示他们理解其背后的意图。

“根据NRF，12％的消费者在9月之前开始他们的假日购物，9％在9月开始，20％在10月开始。“寒假”销售额近5800亿美元，“广告时代的一篇文章称。

在Experian营销服务报告中，49%的营销人员表示，他们将在万圣节日前推出圣诞节。然而，调查还发现，在11月之前，，最热的释放活动是15天，只是在万圣节之后，但在感恩节之前。为了避免对节日广告的及时性感到愤怒，视频公司建议你在这些期间开始圣诞节。

为了通过宣传材料充分回答这个问题，零售品牌必须致力于为消费者提供个性化、全方位的体验。

“懂得客户但愿若何与之扳谈” - 经由过程智能手机上的使用，由于她在您的商铺购物或经由过程网站上的即时聊天 - 将继续挑战零售商到2014年，“艾莉森肯尼保罗说，德勤律师事务所副董事长兼美国零售与分销业务负责人。

谈到在线宣传片拍摄营销，视频公司预计批发商会少量投资于程序化告白购置。这将确保正确的广告在合适的时间到达合适的消费者。人们经常使用移动设备来搜索优惠券、商店的位置和其他零售信息，如果零售商能够获得这些数据，他们就可以向超级目标受众提供广告，从而最大限度地发挥变革的潜力。

多亏了去年“返校节”和节日病毒式宣传片拍摄系列广告的成功，许多零售品牌在创造宣传片拍摄内容时可能只会想到一个目标：尽可能多地获取观点。虽然这可能会产生令人印象深刻的YouTube观点，但它并不是最好的促销策略。在制作在线宣传片拍摄广告时，零售品牌必须牢记目标市场的需求和需求。为您的受众设计在线"宣传片拍摄"广告，并优先通过他们的首选渠道和设备向正确的客户交付这些"宣传片拍摄"广告。